家电企业大手笔点燃今夏,海信宣布斥资近一亿

2019-09-21 05:36栏目:电子商务
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在今夏的世界杯上,海信无疑将大出风头。

新闻发布会现场

作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商,海信的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。除此之外,世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额,但据悉,其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开始显现。

4月6日消息,今日,海信高调宣布将斥资近一亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。本次赞助刷新了海信去年赞助欧洲杯的纪录,成为其历史上最大手笔的一次体育营销行为。海信方面表示,希望借此活动将全球知名度提高一倍。

在世界杯效应的带动下,彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备。

明年6月14日至7月15日,4年一次的世界杯足球赛将在俄罗斯打响。海信将斥资近一亿美元赞助此次世界性大型足球赛事。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外,海信还将与国际足联在转播技术等方面进行共同研发。

海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份。在与国际足联联合宣布这一消息之后,海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品。

继万达之后,海信成为第二家俄罗斯世界杯中国赞助商。海信集团总裁刘洪新在接受财经采访时表示,国际足联选择海信,是看好海信的技术,包括海信的显示技术。“海信赞助体育赛事,并与体育赛事进行嫁接,以此来提高海信在全球市场的知名度。”同时,加快国际化进程,提高全球电视占有率,获取更大的品牌溢价。

在最近的这一年里,除了结合赛事举行的大大小小的活动,海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月,海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台。

图集加载中,请稍候... 图集加载中,请稍候... 图片 1 中国品牌成世界杯赞助商 1/13 2017年4月6日,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在京宣布:海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。体育 李欣/摄

一贯低调的海信这次可谓下足“血本”。实际上,除了世界杯,海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来,海信先后赞助了F1、澳网公开赛,并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,也是前所未有的大手笔。

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赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。有数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度提升了6个百分点。

值得一提的是,这并非海信第一次赞助体育赛事。多年来,海信持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队等。自去年赞助2016年欧洲杯开始,海信押注体育营销来撬动全球市场的思路就已逐步明晰。

海信集团品牌总监朱书琴接受记者采访时表示:“作为全球商业价值最大的体育IP,世界杯拥有无可比拟的强大流量。出手赞助国际顶级赛事,可以迅速提高海信的全球知名度。海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等措施,加快国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步。”

海信公布的数据显示,去年“欧洲杯”营销,海信在全球的知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。本次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番。

有数据统计,企业品牌的知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事,同样的花费可以将企业知名度提高10%。

实际上,体育营销是中国品牌国际化的捷径,是最润物细无声的营销方式。世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。曾负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示。

对于在体育营销上的投入,朱书琴说:“海信为什么敢花钱,因为海信对自己的产品有信心。从实际效果看,这几年,海信在国外市场获得认可。事实证明,赞助高端体育赛事的做法非常有效。今后,海信还会根据品牌营造和国际化的需要,在体育营销方面进行长期投入。”

“这次赞助是一次体育营销上的投入,过去我们也把他看作一个重要的战略举措,不仅能够提升海信品牌全球的知名度,而且借助赞助的契机,整合内部资源,加快海信标准化进程。” 刘洪新向财经解释。(财经 张蕾)

除了海信之外,众多借助赞助世界杯参赛国家球队和着名球星“蹭”热点的“玩家”也蜂拥而至。业内人士认为,可以预见,中国企业的此次世界杯营销大战,将是最激烈的一届。

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